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2016年广告主看好多媒介组合

2016-06-11 23:17:50

        CTR于2016年1月份调查了91名重点广告主企业负责营销或广告的中高层管理人员,并发表《2016年广告主营销趋势报告》。报告发现,2016年初,广告主对整体经济、所在行业和本企业的信心全面下滑,其中对国民经济形势的信心跌至八年来的最低点。从2016年的媒介渠道预算分配来看,户外预算的平均占比为12%。

         从地域上来说,计划单列市(如宁波大连青岛等非省会城市)、省会城市和一线城市(北上广深)将是广告主在今年的广告投放重点。当广告主营销预算充足且有所增加时,计划单列市和省会将是优先增加投放的市场。当预算需要压缩时,三线城市(地级市)则是首先减少的市场。

        从广告主的2016年投放计划来看,PC网络、手机网络和电视是今年被最多广告主选中的营销平台。而且当广告主的投放预算有所增加时,广告主会优先选择投放手机网络,其次为PC网络和电视。而户外则紧随其后,位居第三。

        随着中国电影市场的持续火爆不断打破纪录,广告主对影院类广告也十分看好。在2016年广告主计划投放的户外媒体主要有:影院类,楼宇类,公交车类。

        从总体营销观点来看,多媒体组合、移动优先和网络营销需要动脑筋是三大共识。高达91%的受访广告主认同“我越来越倾向多媒体组合的广告营销”。

来源:《亚洲户外》