跨屏·创新·升级

冷酸灵“老品牌新产品” ——跨屏传播 创新升级

—连续14年跨屏传播策略提供商和电视媒体数据研究咨询顾问—

 

 案例背景：

冷酸灵品牌拥有良好的知名度和影响力，市场渠道完善，2013年“冷酸灵专研抗敏”系列新品上市，作为未来5年的拳头产品，针对消费者重新打造该产品的知名度和美誉度，助力市场销售。

传播策略：

定位“专研抗敏”锁定牙齿过敏人群，分三阶段围绕户外、电视、互联网，聚合目标受众碎片化的媒体行为，有效覆盖目标受众，保证品牌传播的有效性。

传播战略部署：

• 登陆CCTV-1/2/3/6/7、湖南、浙江、安徽、江西、四川、重庆、北京等卫视

• 登陆北京门户大屏，仪式化传播

• 锁定优酷、腾讯、芒果TV一线视频网站，PC和移动端打通，大剧营销

•  借势CCTV-5《体坛风云人物颁奖盛典》摇动中国，助力线上销售

传播效果：

•  电视媒体曝光300亿人次，到达9亿人，有效到达人数7.2亿
• 户外媒体累计曝光20.18亿人次
• 视频网站曝光2.5亿人次，1080万播放量
• 摇一摇互动推广，单日13万人参与，京东旗舰店到店率22.5%，销售转化率0.36%