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跨屏·创新·升级

2016-06-17 18:02:32

冷酸灵“老品牌新产品” ——跨屏传播 创新升级

连续14年跨屏传播策略提供商和电视媒体数据研究咨询顾问

 

 案例背景:

冷酸灵品牌拥有良好的知名度和影响力,市场渠道完善,2013冷酸灵专研抗敏系列新品上市,作为未来5年的拳头产品,针对消费者重新打造该产品的知名度和美誉度,助力市场销售。

传播策略:

定位专研抗敏锁定牙齿过敏人群,分三阶段围绕户外、电视、互联网,聚合目标受众碎片化的媒体行为,有效覆盖目标受众,保证品牌传播的有效性。

传播战略部署:

  • 登陆CCTV-1/2/3/6/7、湖南、浙江、安徽、江西、四川、重庆、北京等卫视

  • 登陆北京门户大屏,仪式化传播

  • 锁定优酷、腾讯、芒果TV一线视频网站,PC和移动端打通,大剧营销

  •  借势CCTV-5《体坛风云人物颁奖盛典》摇动中国,助力线上销售

传播效果:

  •  电视媒体曝光300亿人次,到达9亿人,有效到达人数7.2亿
  • 户外媒体累计曝光20.18亿人次
  • 视频网站曝光2.5亿人次,1080万播放量
  • 摇一摇互动推广,单日13万人参与,京东旗舰店到店率22.5%,销售转化率0.36%