2016-06-17 18:02:32
冷酸灵“老品牌新产品” ——跨屏传播 创新升级
—连续14年跨屏传播策略提供商和电视媒体数据研究咨询顾问—
案例背景:
冷酸灵品牌拥有良好的知名度和影响力,市场渠道完善,2013年“冷酸灵专研抗敏”系列新品上市,作为未来5年的拳头产品,针对消费者重新打造该产品的知名度和美誉度,助力市场销售。
传播策略:
定位“专研抗敏”锁定牙齿过敏人群,分三阶段围绕户外、电视、互联网,聚合目标受众碎片化的媒体行为,有效覆盖目标受众,保证品牌传播的有效性。
传播战略部署:
传播效果: