经典案例合作客户

越成长 · 越青春

2016-06-17 18:02:08

爱生活 爱拉芳,越成长 越青春

连续12年战略合作伙伴、跨屏传播策略服务商 

案例背景:

拉芳家化作为作为中国民族洗护领导品牌,始终坚持诚信经营以及对卓越品质的追求,得到了社会和广大消费者的广泛认同,并多次受到国家、省、市各级政府的表彰和嘉奖“。拉芳从2013年开始始,终坚持“娱乐营销”和“品牌年轻化”的品牌战略,旨在让拉芳家化在年轻一代的消费者心中赢得喝彩,塑造拉芳“越成长越青春”品牌形象。

传播策略:从品牌“年轻化“定位出发,针对年轻化目标受众自身偏好的媒体、接触形式、使用时间和习惯精准、”有感“化推广,并通过社会化公关手段参与并助力市场线下活动,进行跨平台娱乐整合传播。

传播战略部署:

 

  • 登陆CCTV-3/12/7、湖北、湖南、浙江、安徽、江西、四川、重庆、广东等卫视

  • 拉芳女孩征集活动

  • 公关活动

 

传播效果:

  • 电视媒体曝光385亿人次,到达9亿人,有效到达人数7.8亿
  • 户外媒体累计曝光22亿人次
  • 腾讯大剧营销覆盖大剧超过60部,精准覆盖6300万网民;
  • 拉芳女孩互动互动产生曝光33亿,参与点击量达613万,有效覆盖3385万网民。