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最香妈妈菜

2016-06-14 19:18:13

最香(xiǎng)妈妈菜,爱要说(pāi)出来

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案例背景:

阜丰集团有限公司成立于1999年,是一家在香港联交所主板上市的国际化生物发酵制品公司,主要致力于各种氨基酸及其衍生制品和生物胶体的研发、生产和经营,是全球第一大味精生产商、全球第一大黄原胶生产商。作为行业佼佼者,除了为更多企业服务外,邀请赵雅芝做产品代言人通过电视广告和电视剧植入等手段向大众推出U鲜味精系列调味品,让“U鲜生活,味在阜丰”的品牌理念深入人心。

但,经过互联网媒体的野蛮生长之后,随着移动互联网自媒体时代的来临,阜丰品牌在传统媒体的传播影响力不断被弱化,让新成长起来的、被称为互联网原住民的80后和90后消费者对阜丰品牌的认知出现空白区。如何重新激活品牌,提高品牌认知?扩大年轻受众的市场份额,深度传递阜丰品牌价值观成为阜丰亟待解决的难题。

传播目标:

通过新媒体传播重新激活品牌认知,继续深化阜丰健康、安全,一切为了消费者美好生活的品牌形象。拓展销售渠道,实现线下传统渠道和线上电商销售渠道的有机结合,通过创意内容和活动巩固阜丰的市场领导地位。

传播策略:

  • 策略:借势社会热点话题“春节回家表达孝心”,年亲人寻找属于自己的表达方式,去表达对妈妈的爱,春节期间晒妈妈菜的同时分享自己对妈妈的祝福和感恩,从情感角度引起的网友共鸣,通过互动传递阜丰“温暖”的品牌价值。

  • 创意:参与活动为妈妈赢新年礼物,PC和移动端同步互动。通过与好豆网合作,通过好豆菜谱模式,在电脑PC端和手机移动端同时搭建分享平台,参与者上传妈妈菜的同时以悄悄话形式说出对妈妈的爱,让众多网民公开投票,得票最多者可获得给妈妈的新年礼物,传递感恩且不缺乏乐趣。

  • 传播模式:跨屏整合营销。通过户外、互联网PC端和移动端多屏联动推广,活动宣传片、网络广告、PR软文、论坛帖、微博、微信KOL发布、H5页面等多形式在春节前后进行高频次网络投放,进而提升该活动的关注度和参与度,提升品牌美誉度和忠诚度。

传播效果:

  • 通过此次活动,通过北京门户大屏曝光3000次,到达人群600万人;20家网站主题新闻稿发布量60篇次,转载频次932次,广告曝光892万次、点击77930次;最香妈妈菜活动页面曝光171万次,其中移动端曝光达161万次,参与人数高达25881人,投票点赞达128730,评论条数达15308条。
  • 此次活动大大提升了阜丰品牌影响力、品牌喜爱度和忠诚度,为阜丰品牌激活开启新的篇章。